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Marketing de l'innovation
InnovationDescription
L'innovation est le ressort d'une entreprise pérenne. Le marketing y joue un rôle moteur : générer des idées nouvelles, déceler les opportunités, sélectionner et valider les innovations porteuses de valeur, définir la stratégie de lancement… Cette formation au marketing de l'innovation vise à structurer une démarche complexe pour maximiser ses chances de succès.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
- Acquérir la démarche marketing d'innovation.
- S'approprier les outils du marketing pour générer des idées nouvelles.
Pour qui
- Responsable marketing, chef de produit.
- Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing.
Prérequis
- Connaître les fondamentaux du marketing.
Le programme de la formation
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Marketing de l'innovation
1 - Les enjeux
- Les différentes typologies d'innovation.
- L'innovation vue par les innovateurs.
- Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
- La démarche marketing d'innovation.
2 - Favoriser la génération d'idées nouvelles
- Du produit à l'expérience client.
- Repérer les discontinuités de l'environnement.
- Les outils de veille et d'analyse marketing.
- S'inspirer des insights consommateurs ou clients.
- Observer le parcours client.
- Découvrir l'idéation simple et la fertilisation croisée.
3 - Saisir les opportunités de croissance et de business
- Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
- De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
- Définir le plan de développement : le mapping d'opportunités.
4 - Réussir la mise en œuvre des innovations
- Le processus de mise en œuvre en 4 phases.
- Bâtir le business plan de l'innovation.
- La courbe d'adoption des produits nouveaux.
- Les expérimentations pour tester l'innovation.
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