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Concevoir votre newsletter

Produire des contenus - Concevoir des supports

Description

Les entreprises utilisent de plus en plus l'e-mailing pour informer leurs clients ou leurs salariés.
Pour fidéliser les internautes et transformer votre newsletter en un véritable rendez-vous en ligne, de nombreuses règles éditoriales graphiques, techniques et juridiques sont à prendre en compte.

Cette formation à la conception de newsletters vous apporte les connaissances pour répondre à ces contraintes et créer des newsletters et des e-mailings percutants.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES 

  • Créer une newsletter diffusée par e-mail.
  • Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et graphique pour la newsletter.
Pour qui

  • Responsable, chargé(e) communication/marketing.
  • Toute personne créant des newsletters.

Prérequis

  • Aucun.

Le programme de la formation

  • Concevoir votre newsletter

    1 - Lancer une newsletter

    • Analyse et typologie des newsletters B2B et B2C.
    • Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter.
    • Choisir et mettre en place une ligne éditoriale.
    • Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée : le publipostage ; les logiciels dédiés ; les prestataires.
    • Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL, LCEN et GRPD).

    2 - Concevoir et réaliser votre newsletter

    • Choisir les messages clés à communiquer.
    • Structurer le contenu de la lettre.
    • Concevoir la maquette et définir la charte graphique.

    3 - Rédiger les textes

    • S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite digitale.
    • Apprendre à écrire court.
    • Créer des niveaux de lecture et mettre en valeur le texte.
    • Veiller à l'ergonomie de la newsletter.

    4 - Enrichir la newsletter

    • Rédiger pour ses cibles avec la méthode personae.
    • Intégrer les contraintes d'affichage des images.
    • Veiller à la mise en page.
    • Ajouter des liens hypertexte.
    • Optimiser ses landing pages.

    5 - Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture

    • Définir des champs d'en-tête pertinents : expéditeur et objet.
    • Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam).
    • Mesurer l'efficacité : taux d'ouverture et taux de clic.
    • Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI).

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Détails de la formation

  • Référence : FORM-GBG-271
  • Durée : 2 jours

Informations de contact

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