1 - Identifier les caractéristiques du mécénat et du parrainage/sponsoring

• Enjeux, acteurs et territoires du mécénat et du parrainage/sponsoring.
• Les facteurs clés du succès et les pièges à éviter.
• Le cadre juridique et la loi d'août 2003.

Mise en situation

Ateliers pratiques pour s'approprier les différents outils apportés par l'expert animateur.

2 - Monter un projet de mécénat ou de parrainage/sponsoring

• Les questions clés pour trouver un parrain/parrainé.
• Définir une  stratégie de mécénat : fondations d'entreprise, fonds de dotation, micro dons…
• Le financement participatif ou crowdfunding.
• Le fundraising.
• Les points clés d'une convention.
• Le recours à un prestataire ou à une agence de communication.

Mise en situation

Exercices en sous-groupes et construction de tableaux de bord.

3 - Promouvoir un événement

• Les relations presse : connaître leur mode de fonctionnement et identifier les outils (communiqué de presse, dossier de presse, conférence de presse…).
• Les réseaux sociaux et les influenceurs : éléments amplificateurs de l'opération.
• Les collaborateurs, alliés primordiaux pour la réussite d'un projet.

Mise en situation

Préparation du plan de communication à l'aide des grilles proposées.

4 - Évaluer la réussite d'une opération et ses retombées

• Les indicateurs de mesure en fonction des cibles et objectifs.
• Les retombées presse.
• Les outils de mesure internes et externes.

Mise en situation

Évaluer les retombées de ses actions à partir d'une étude de cas.