1 - Définir une stratégie web de relations avec la presse

• Intégrer les enjeux du digital dans la stratégie des relations presse.
• Intégrer les codes et les pratiques d'internet :
  • les publics connectés ;
  • le "rich media".
• Élaborer des supports presse adaptés au web.

2 - Travailler avec les journalistes

• Repérer les caractéristiques des journalistes :
  • qui sont-ils ? quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
• Tirer profit des nouvelles pratiques de la presse en ligne :
  • nouveaux médias et nouveaux journalistes ;
  • gérer son fichier et le mettre à jour.
• Réseaux sociaux :
  • travailler avec les blogs ;
  • intégrer à sa stratégie Facebook et Twitter ;
  • identifier les influenceurs et travailler avec eux.

3 - Utiliser à bon escient les principaux outils des relations presse sur le web

• Mettre en forme l'information en intégrant le multicanal :
  • les réseaux sociaux Linkedin, Viadeo, You Tube, Pinterest… ;
  • modalités de diffusion.
• Optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur le web.
• Surveiller la concurrence.

4 - Évaluer les retombées presse

• Créer des alertes.
• Organiser sa veille sur les réseaux sociaux.
• Mesurer l'impact des relations presse et utiliser les bons moteurs de recherche.
• Valoriser les retombées presse dans l'entreprise.