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Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
Communication digitale / Communication sur les réseaux sociauxDescription
Les campagnes publicitaires sur le web et les réseaux sociaux sont un moyen efficace d'améliorer sa visibilité sur la Toile et d'attirer de nouveaux clients. La moindre efficacité du référencement naturel sur les moteurs de recherche, la diminution de la portée organique des messages sur les réseaux sociaux conduit aujourd'hui les responsables marketing et communication à mieux exploiter les ressources des solutions publicitaires disponibles sur le web et les réseaux sociaux.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
- Préparer, mener et mesurer une campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux.
Pour qui
- Responsable marketing et communication digitale.
Prérequis
- Cette formation nécessite une bonne connaissance du web et des réseaux sociaux et de leurs spécificités.
Le programme de la formation
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Publicité sur le web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting
1 - L’écosystème de la publicité digitale
- Complémentarité des médias à travers le modèle POEM.
- SEA, affiliation, régies au clic, social ads… les solutions de publicité digitale.
- Le RTB et les Adexchanges.
2 - Réussir sa campagne display
- Définir sa stratégie display.
- Les modes d'achat : CPM, CPC, CPL, CPA, …
- Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
- Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding).
3 - Le Search Engine Marketing
- Complémentarité entre SEO et SEA.
- Préparer une campagne Google Adwords.
- Adopter une logique de test.
4 - Publicité sur les médias sociaux
- Native Advertising, Publications Sponsorisées… l’offre publicitaire des médias sociaux.
- Les opportunités de ciblage de ces réseaux.
- Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…).
5 - Mesurer la performance de vos campagnes
- Les critères d’évaluation d’un plan.
- Les marqueurs statistiques.
- Calculer le ROI de vos campagnes.
- Évaluer les performances selon les médias et les objectifs.
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